brand archetypes examples

12のブランドアーキタイプとは:あなたのブランドはどのタイプ? ガイド+例

目次

ブランドアーキタイプを知ったらどうなる? ブランドアーキタイプを定義するには? ユング心理学の12のアーキタイプ。あなたのタイプは? 魔術師 創造者 統治者 求愛者 援助者 道化 賢者 探求者 破壊者 戦士 孤児 幼子

本記事の第2部では、アーキタイプを選択した後のステップを紹介します:アーキタイプの使い方、どのような状況で参考になるかなど。

一般的にアーキタイプは、人生を通し私たちが気付く共通経験および行動プログラムです。スイスの心理学者であるカール・ユングは、性格を表す12のアーキタイプを定義した最初の人物でした。実は、人間の中で全てのアーキタイプの形跡を見つけることができますが、その中でも特に目立つ1つのアーキタイプが存在します:それは、あなたのブランドでも同様です。

アーキタイプに基づくブランディングは、ブランドの心理学の基礎だと見なされています。他のブランドよりもあるブランドが好まれている理由を考えた場合、これらの企業は単にあなたのアーキタイプに合っていると推測されます。

アーキタイプは、根本的にあなたのブランドの性格であり、対象者とブランドコンセプトのニュアンスを全て考慮して作られた生きたリプレゼンテーションです。ブランドが、対象者に関連があり、愛されていれば、その方法は簡単です。

ブランドアーキタイプは、あなたが話しかける相手です。

ブランドアーキタイプを知ったらどうなる?

ブランドアーキタイプを使うことができます。これで、人々のブランドへの見方や理解を知ることができます。そして、特定の状況でのブランドのサウンド、見た目、振る舞いについて知ることができます。実生活におけるブランドのバリュー、考え方を理解することができるでしょう。

これで理解いただき、ブランドパーソナリティの構築のために使い、さらに全てのコミュニケーション媒介で使用することができます:ソーシャルメディアの投稿から、ビデオ広告まで;ウェブサイトのコンテンツからブランドのオピニオンリーダーの選択まで。

ブランドアーキタイプに向けて話しかけているのであれば、対象者に感情・本能レベルで話すことができます。

ブランドアーキタイプを定義するには?

ユング心理学の12のアーキタイプに入る前に、まずあなたのブランドを説明してください。事前にこれを行うことで、困惑することなく、あなたの説明と一致する1つの性格を見つけることができます。

次の質問に答えてみてください:

  1. ブランドのミッションは?
  2. 例としてどのブランドを取り上げますか?
  3. 競合他社は?
  4. ユーザーにどのようにメッセージを伝えたいですか?声のトーンは?
  5. ブランドを使った後、どのような気持ちになってもらいたいですか?
  6. ブランドを説明するのに最適な形容詞は?

ユング心理学の12のアーキタイプ。あなたのタイプは?

魔術師

魔術師 ブランドアーキタイプ

ミッション。 問題解決をしようと決意しているのなら、あなたのサービスで問題を魔法のように消しましょう。あなたは、「魔術師」ブランドアーキタイプです。

このタイプのブランドは、ご想像の通り「魔術師」のように見えます – その道に詳しく、あらゆる問題を不可解に解決させ、願いを叶える機密情報へのアクセスを持っています。

魔術師は、新しいものを見つけ、古いものを転換させる強い熱意に駆り立てられています。魔術師は、疑いと停滞を拒みます。

ポジション&マーケティング。 あなたの顧客は、ブランドから何かを学んだり、サービスを利用することで他人に影響を与えたり必要があります。あなたは顧客に他では得られないちょっとした秘密の情報源だと感じさせるようなフィーリングを与えるべきです。感動する広告を作り、ブランドが夢を叶える方法を示してください。

あなたのサービス・製品は、魔術師の問題へのソリューションになるべきです。

メモ。 中/高価格帯。 UIにアクセントを作る。 対象者の問題を分析する。 ブランドの声:ミステリアス、独創的、安心、熟知している、先見の明がある、カリスマ的。

カラーパレット:黒、グレイ、白、紫。

業界: エンターテインメント テクノロジー 美容 ウエルネス 健康

ブランドアーキタイプ例:Disney、Dyson、TUI、Xbox、 Apple

創造者

創造者 ブランドアーキタイプ

ミッション。 創造者ブランドアーキタイプは、常に世界に対して独自のビジョンを持っています:このようになるべきだから、自分の製品をこのようにする。あなたは、他者のポテンシャルを見つけるのを助ける完全に並外れた製品を作りたいと考えています。

このブランドアーキタイプは、ある方法において革命的で、想像豊かで、遊び心があります。創造者は、自己表現と想像力に駆り立てられており、親交と偽物を避けます。

ポジション&マーケティング。 あなたの製品で、人々がさらにクリエイティブになり、ポテンシャルを見つけ出し、想像力を高めることができるようになるべきです。

一般的に、視聴者の創造者にアピールするには、退屈な広告を忘れるべきです。創造者は、つまらない広告が好きではありません。クリエイティブな広告を作り、斬新な広告を使って、限界を超えることを恐れないでください。

メモ。 創造者に自己表現できるツールを与えてください。 可能であれば、「Make it yourself」エレメントを追加することを考えてください – 創造者に作る余地を与えます。 コンテンツ内で、感動的な内容を共有しましょう。 ブランドの声:感動的、やや物議を醸す、熱心、本物、完璧主義。

カラーパレット:赤、黄、白

業界: デザイン IT アート マーケティング クリエイティブライティング ブランドアーキタイプ例:Adobe、GoPro、Lego

統治者

統治者 ブランドアーキタイプ

ミッション。 統治者ブランドアーキタイプは、パワーとコントロールを切望しています。統治者は、ルールが好きで、自身でルールを作ることをさらに好んでいます。適切に行動し、持続性のある長期的な製品を作りたいと思っているのであれば、このアーキタイプに話す必要があるでしょう。

統治者は、自信があり、公平です。統治者のイメージは、洗練され堅実です。統治者は、業界のリーダーであり、競合他社により倒されることはありません。

統治者は、大声で話すのではなく、素晴らしい品質の製品を提供することで、顧客の信頼を構築します。統治者は、人生と仕事の成功を約束します。

統治者は、繁栄、力、ステータスに駆り立てられています。統治者は、貧困、失敗、素人を拒みます。

ポジション&マーケティング。 統治者は、製品を購入することで顧客が受ける名声やステータスを強調したいと考えています。あなたの視聴者は、リーダーであることを覚えておいてください。彼らは本質的に支配的で、親しげな広告をよく思わないでしょう。広告で顧客にパワーと持続性を約束する必要があります。

メモ。 ハイエンド 長期的な品質保証

ブランドの声:洗練、高額に値する、明快、ハイエンド。

カラーパレット:青、赤、緑

業界: 高級車 ホテル 時計などの高級品の製造社 高級アパレル 高級ブランド パーソナルブランド

ブランドアーキタイプ例:Rolls Royce、Microsoft、American Express

求愛者

求愛者 ブランドアーキタイプ

ミッション。 ロマンスとパッションに関連付けられる、求愛者ブランドアーキタイプは、親密な関係に刺激を与え、絆を深めます。このブランドアーキタイプは、全てのライフ-仕事、プライベートで喜びを促進します。求愛者のブランドミッションは、人々が感謝され、属性、繋がり、親交を楽しむのを支援します。

求愛者は、無視できない美しい気持ちを伝えます。官能的な部分と愛情に駆り立てられる求愛者は、不可視性と拒絶を避けます。

ポジション&マーケティング。 このタイプの顧客は、販売する製品の見た目に焦点を当てる必要があります。広告で、製品を使った時の気持ちや製品が顧客をどれだけ魅力的/特別にするについて強調してください。あなたの製品を使うことで、顧客の個性が発揮されることを伝えるようにしてください。

メモ。 中/高価格帯 性的でロマンチックな観点から販売する 子供以外の全員を対象にできる ブランドの声:熱心、官能的、親密、ロマンチック、温かみ、専念、理想主義

カラーパレット:赤、ピンク

業界: ファッション、特にオートクチュール 香水 化粧品 ワイン チョコレート エキゾチックカー エキゾチックトラベル

ブランドアーキタイプ例: Victoria’s Secret、Häagen-Dazs、Cesar、Chanel

援助者

援助者 ブランドアーキタイプ

ミッション。 共感的で、貧困者を助ける熱意で駆り立てられている援助者ブランドは、さらに信頼できると見なされています – なぜなら、これらのブランドはお金のためだけに動いているようではないから。これらのブランドは、サービスを提供し、顧客を助けるために働いています。これらのブランドの下では、顧客が称賛、保護、安全を覚えられます。

ブランドとして、援助者ブランドアーキタイプは、顧客が自分たちや他人の面倒を見られるツールと方法を提供しています。支援、サービス、サポートを提供しているため、援助者は無力さや避難を許すことができません。

ポジション&マーケティング。 顧客に話しかけるとき、顧客の生活と気持ちを気にかけていることを示し、必要なサポートを提供することを保証してください。広告で、恩着せがましくなりすぎたり、攻撃的にならないようにしてください – 顧客を怖がらせてしまいます。

感情に訴え、顧客の人物像、行動が認められているように感じさせます。あなたのブランドを使えば、すぐに顧客が必要な支援が受けられることを保証しましょう。

メモ。 サービスに焦点を当てる サポート 顧客を気にかけるか、顧客が他の人を気にかけさせる ブランドの声:気遣う、母性、面倒を見る、無私無欲、寛大、哀れみ深い、温かさ。

カラーパレット:パステル、ソフトブルー、ピンク

業界: 病院&医療 教育 非営利&慈善事業 環境組織 幼児&妊婦向けグッズ 修繕作業

ブランドアーキタイプ例: NSPCC、NHS、Heinz、Johnson’s Baby、Campbell’s Soup

道化

道化 ブランドアーキタイプ

ミッション。 道化ブランドアーキタイプは、喜びのために生きています。人々の生活の中に笑いを持ち込むのに熱心です – なぜなら、悲しくなるには人生が短すぎるから。このブランドアーキタイプのミッションは、雰囲気を明るくし、真の自己と繋がり、既成概念にとらわれない考えをすることです – 道化は有名な先駆者です。

その瞬間を生き、人生を最大限に楽しむ道化は、退屈さを恐れています。また、道化はルールにうまく従うことで知られていません:気楽な性質により、道化が制限されることはありません。

「私のサービスを使って。笑いとエンターテインメントを提供します。」これが顧客への道化のメッセージです。

ポジション&マーケティング。 道化ブランドに魅力を感じる人々は、エンターテインメントとリッチな体験を求めています – そのため、広告を経験にするべきです。面白いものを提供し、生活の真剣な部分と物々しさからジョークを作りましょう。ユーモアと製品の価値(体験)を強調してください。

メモ。 比較的安価 新しい印象&体験 気楽でユーモアのある題材で ブランドの声:楽しい、ユーモア、気軽、いたずらっぽい、常識にとらわれない、陽気、楽観的。

カラーパレット:明るく、楽しく、目を引くパレット。

業界: 菓子製造 チャイルドサービス 飲料メーカー スナック、「不健康な」食べ物

ブランドアーキタイプ例: Cadbury’s、Paddy Power、Budweiser、Fanta、M&M、Skittles

賢者

賢者 ブランドアーキタイプ

ミッション。 賢者ブランドアーキタイプは、あらゆる状況で、知恵を求めています。賢者は嘘をついたり、誤解させることはありません。賢者は真実こそ求められるべきものだと信じています。賢者のミッションは、世界が知恵を得るのを支援することです。賢者は、知識や見解を共有します。これらのブランドは、実用的なソリューションを提供し、人々が世界をよりよく理解できるのを支援することを目的としています。

賢者は、信頼できると見なされています。未確認や誤解を招くデータを顧客が見つけた場合、顧客は賢者から離れて行きます。賢者は、真の探検者であり研究者です。賢者は、さらに多くのことを学び、視聴者にも学習を促進することを生きがいにしています。

ポジション&マーケティング。 賢者の視聴者は、知識の探求者です:広告が問題にスポットライトを当てるか、顧客に考えを巡らせるきっかけを与えていることを確認してください。高度な語彙や難しい象徴的なイメージを使うこともできます。顧客を甘やかさないでください:視聴者があなたのアイデアを理解でき、知的なジョークを理解できることを信じてください。

メモ。 見解と経験を共有する 調査に基づくブランド 信頼できるソースから認められた品質 考えるきっかけを与える、全ての状況を分析するよう促進する ブランドの声:知識がある、信頼できる情報源、知恵と知能、思慮深い、分析的、メンター、グル、アドバイザー

カラーパレット:ダークグリーン、ブラウン

業界: 教育 メディア&ニュース 学校&大学 サーチエンジン ソフトウェア&テクノロジー

ブランドアーキタイプ例: TED、 The Economist、Discovery Channel、 The Wall Street Journal、 Intel、 HP、CNN

探求者

探求者 ブランドアーキタイプ

ミッション。 探求者ブランドアーキタイプは、インディアナ・ジョーンズです。退屈さから抜け出す冒険者であり、新しい経験を求めています – 冒険の間に世界を変えます。探求者は、一般的な拘束やルールを振り払い、真の自由を発見することを切望しています。

冒険にふけながら、これらのブランドは他人にビジョンを通して未知の世界を発見させる支援をしたいと考えています。これらのブランドは、新しい経験を通し、充実感を提供します。

自己発見と探検に駆り立てられている探求者は、束縛されることと、制限されることを恐れています。

ポジション&マーケティング。 持続性と平和を促進する家庭的な広告を忘れてください。あなたの視聴者は、旅人や冒険探求者です。彼らは、自己発見と自由を求めることを促進するブランドを好みます。旅への参加を招待し、彼らを支援する製品を提供してください:簡単に使える製品、長旅中に便利な製品、外出先でも使えるコンパクトな製品。

顧客に新しい未知の体験ができることをオファーしてください。融通が利かないようにならないようにしてください。

メモ。 自己表現するのを支援するサービスを提供する 実用性を強調する ブランドの声:落ち着かない、大胆、野心的、個人主義、独立、先駆的。

カラーパレット:グレイ、オレンジ、ブラウン

業界: アウトドア器具 オートマチックSUVカテゴリ アドベンチャートラベル エクストリームスポーツ

ブランドアーキタイプ例: Jeep、Red Bull、The North Face、GoPro

破壊者

破壊者 ブランドアーキタイプ

ミッション。 破壊者は、ルールを破り権威者と戦うことに身を捧げています。破壊者の目的は、既存のシステムを破壊し、新しく改善された安価な製品を提供する道を作ることです。破壊者は、権力者を攻撃し、人々に疑問を投げかけ、代わりに人々に助力を求めます。

破壊者ブランドアーキタイプは、革命を通してのみ変化が可能だと信じています。そのため、破壊者は他者に参加するように呼びかけます。これらのブランドアーキタイプは、人々に行動を起こさせ、声を上げさせ、従来のアイデアと基準を放棄させることを可能にします。

独立と解放運動に駆り立てられている破壊者は、服従が嫌いです。

ポジション&マーケティング。 マーケティングで、独立と新しい考えを縁取るべきです。あなたの製品を買うことで得られる自由で開放的な気分を伝えてください。あなたの広告で、製品の明確なプロモーションを含まない衝撃的でユニークな内容を示しましょう。

メモ。 中価格帯 革命的な製品 愛国心の強い製品 ブランドの声:反抗的、因襲打破主義、大胆、変化への道

カラーパレット:赤、黒

業界: 自動車 新しいアパレル 駆除ツール メンズ化粧品

ブランドアーキタイプ例: Harley Davidson、Diesel、 Greenpeace

戦士

戦士 ブランドアーキタイプ

ミッション。 あなたにとって、スーパーヒーローとはどんな感じですか?これらのキャラクターは、世界を良くして主な問題を解決したい – または、他人にインスピレーションを与えたいという強い気持ちに駆り立てられています。

彼らは強く、スキルフルで、タフに見えます。彼らは人々を守り、製品ではなく、真のポテンシャルを引き出す、自尊心の感情や自己表現をしたいという熱意を売るのです。

戦士ブランドアーキタイプは、自身と他人、そして難題に挑むのが好きです。統制力に駆り立てられた戦士は、不完全さが好きではありません。

ポジション&マーケティング。 達成感を軸にマーケティングの焦点を合わせてください。顧客に製品を購入する気を起こさせます – これにより、顧客はさらに強くなり、自信を持ち、恐れを失くします。顧客をコミックブックの主人公のように感じさせてください:個性と自己達成感を強調してください。

メモ。 高品質 革命的な製品 ユーザーに強い性格を誇示させる ブランドの声:勇気がある、大胆、名誉ある、強い、自信がある、刺激を与える。

カラーパレット:明るい青、赤、黄。

業界: アウトドア器具 スポーツウェア 電気、メカニック、配管などの緊急サービス ビデオゲーム

ブランドアーキタイプ例: Nike、Red Cross、The SAS、Duracell

孤児

孤児 ブランドアーキタイプ

ミッション。 孤児は、親しみやすく、現実的です。このブランドアーキタイプは、健全で、グループへの所属の感覚を与えます。孤児の目標は、人々と繋がり、固有の美徳のために擁護することです。

孤児アーキタイプは、大衆消費市場に訴えます:孤児は豪華さを軽視し、お金の価値を知っている人々に必要な物を提供します。良い品質と実用性を支持します。

視聴者に話しかける際、孤児はフレンドリーで面白いです。孤児は、一般的に信頼でき、頼りになることで知られており、居心地の良さを与えます。

このアーキタイプのブランドは、共感を追い求め、除外を好みません。

ポジション&マーケティング。 視聴者の間で信頼を得られるように努力しましょう - 視聴者は特に冒険好きではなく、風変わりなものよりも親しみのあるものを好み、共感できるブランドと感情的な繋がりを持ちます。

あらゆるタイプの人々があなたの製品を使えることを述べてください。あらゆる種類の包括性を示しましょう:人種、血液型、経済的状況。

メモ。 低/中価格帯 日用品 ブランドの声:現実的、支援、信頼、庶民的、隣人、他人との繋がり

カラーパレット:ソフト、彩度の低いパレット

業界: 一般アパレル 家庭生活 ファミリーカー部門 家庭料理

ブランドアーキタイプ例: McCain、Tesco、Ford、Carling、Facebook、Levi’s、GAP

幼子

幼子 ブランドアーキタイプ

ミッション。 幼子のミッションは、幸せになることです。幼子は、良い感情を向けることに焦点を置き、良い行いだけをしようと努力します。幼子アーキタイプブランドは、シンプルです。幼子は、誇張が好きではありません。一般的に、幼子は家族と関連付けられ、正直で、楽しく、良い美徳を持っています。

また、幼子は懐かしく、道徳と強く結び付くことがあります。幼子にとって、「人生は良く、素晴らしく、信じられないもの」です – 幼子は、子供の目を通して世界を見ます。幼子は、今日の皮肉な世界の中で、喜びと愛を広げるミッションを持っています。

ポジション&マーケティング。 広告で度を越さないように注意してください:全てを簡潔にします。楽観的で楽しいものを提供します。家族に関連し、家の居心地の良さと価値を思い出させるようなものを強調します。あなたの商品を使うことで、幸せになることを顧客に約束しましょう。複雑な問題へのシンプルなソリューションを提供してください。

メモ。 低/中価格帯 完璧な評判 コミュニケーションの簡易さ 幼少期との関連 ブランドの声:良くなるように努力する、純粋、若い、楽観的、シンプル、道徳、ロマンチック、忠誠心

カラーパレット:明るい色、パステル。

業界: ボディ&ヘルス関連品 オーガニック製品 健康的なライフスタイル 新鮮な食品 インテリアデザイン

ブランドアーキタイプ例: Coca Cola、Innocent、Dove石鹸、Cottonelleバスルームティッシュペーパー

ご自身のブランドアーキタイプを見つけましたか?アーキタイプはブランドの軸になるため、抜け目なく考えてください。それから、アーキタイプのプリズムを通して、ブランドのビジュアル、声、バリュー全ての情報を重ねます。

本記事の第2部では、アーキタイプを選択した後のステップを紹介します:アーキタイプの使い方、どのような状況で参考になるかなど。

Gingersauceでアーキタイプを守ろう

正解は – Gingersauceを使ってブランドブックを作成することです!Gingersauceとは、自動化と創造性を組み合わせたブランドガイドラインメーカーです。つまり、中途半端な仕事はせず、あなたに確実な結果をお渡しします。

ブランドガイドラインの成功の鍵は、ブランドアーキタイプを軸に構成されたビジュアルを含む全てのブランディングエレメントを記録に留めることです:Gingersauceは、一箇所にあなたの全ての情報を集め、あなたのブランドデザインに一貫性があることを確かめます。

すぐに生成されたブランドブックをダウンロードすることが可能です。カスタマイズ不要で、素晴らしいブランドブックが完成します!

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