Brand archetypes

アーキタイプの使い方 参考シート:アーキタイプ別ブランディングの12例

ブランドアーキタイプをレビューする本記事の第2部へようこそ。第1部では、ユング心理学の12のアーキタイプについて詳しく見ていき、ビジネスでのアーキタイプの選択についていくつかのポイントを紹介しました。あなたにぴったりなアーキタイプの1つが見つかりましたか?または、2つのアーキタイプが組み合わさったタイプだったでしょうか?

ところで、これはほんの最初のステップでした。

ブランドアーキタイプを定義する上で、多くのブランドオーナーが同じ質問を持つことでしょう:ブランディングをするための新しい要素を得ましたが、一体これをどうすればいいのでしょうか?中には、アーキタイプの効果を正確に理解していなかったり、アーキタイプを使わなかったがために、アーキタイプを選んだことさえ完全に忘れてしまう企業もあります。

それでは、ブランドアーキタイプの使用方法をチェックしましょう。

ブランドアーキタイプからブランドパーソナリティ

本質上、ブランドアーキタイプは、私たちの心の奥深くに埋め込まれている性格のステレオタイプであり、長年の人間の経験から派生しました。ブランドアーキタイプは、後にブランドパーソナリテイとして定義される必要がある一般的な概念です。

ブランドパーソナリティは、一連の人間の性格であり、特定のブランドを説明するために使うことができます。どのように人々はブランドを理解するのか?ブランドを使う際に、どのような特徴が特定の顧客に親近感を持たせるのか?これらの特徴は、先述した質問の答えになる形容詞として表現されます。例えば、若い、優しい、優雅な、男らしいなど。

アーキタイプを使い、完全なパーソナリティを描けば、個人的/感情的なレベルでブランドと人々を関連付けることがさらに簡単になります。

ブランドアーキタイプがブランドアイデンティティに与える方法とは

キャラクターを作ったとしましょう。行動パターンや価値観を知っている誰かです。これで、キャラクターに命を吹き込むことができます。

以下の計画案をご覧ください。

アーキタイプの使い方 参考シート:アーキタイプ別ブランディングの12例

実際、ブランドのために選んだアーキタイプとパーソナリティは、ブランドスタイルに影響を与えるでしょう。カテゴリーの一般的な記述を覚えておいてください。計画案内で述べられた少なくとも一部のポイントをじっくりと確認します。

計画案に飛びつく前に、第1部を見直すことをお勧めします。この記事で、各アーキタイプの詳しい分析とアーキタイプの定義のガイドについて読むことができます。

では、あなたが洗練されたパーソナリティを持つ「求愛者」だとしましょう。

おさらい:

求愛者: ロマンスとパッションに関連付けられる求愛者は、親密な関係に刺激を与え、絆を深めます。このブランドアーキタイプは、全てのライフ-仕事、プライベートで喜びを促進します。求愛者のブランドミッションは、人々が感謝され、属性、繋がり、親交を楽しむのを支援します。

洗練されたブランドパーソナリティ:チャーミング、洗練された、一流、エレガント、高級。

計画案の実施後に得られた結果がこちらです:

外観。ブランドはどのように見えるか?

色:ピンクと赤。

形状:ソフトな楕円形。

フォント:クラシックでロマンチックなセリフ体。

イラスト:センセーショナル、平穏、ミステリアス

サウンド。ブランドはどのように聞こえるか?

音の大きさ:ささやき声。

音質:低音。女性の声であれば、アルト。男性の声であれば、バリトン。

タッチ。ブランドの触感は?

材質:柔らかいシルクとベルベット。

感触:滑らか。

言葉。ブランドのコミュニケーション方法は?

ブランドの単語:ミステリアス、官能的、感動的。

香り。ブランドの香りは?

シナモン、ハチミツ、雨、花。

生きている命のようにブランドを想像し、ブランドをこのように「包んでいく」と、ブランドの性質、欠点、「シワ」を見つけることができます。

このようにブランドを想像することで、顧客に話しかけるのがさらに簡単になったことだと思います。そうではないでしょうか?これで、どのようなメッセージを届け、どのような声のトーンを使い、どのような効果を人々に与えるのかをなんとなく掴めたはずです。このようにして、ブランドの声のトーンとキャラクターを設定することができます。

このように書き出した全ての内容が、無駄になることはありません。後に、象徴的な意味をブランドの各要素に入れていくことで、あなたのブランドの適切な関連性を作り出すのに役立つはずです。

大手企業のブランドアーキタイプの伝え方とは

この参考シートを使い、あらゆるブランドを描写することが可能です。それでは、各ブランドアーキタイプの実際のブランド例を見てみましょう。

魔術師。Disneyは、魔術師アーキタイプの完璧な例です。同社は、全てのスローガンで魔法のようなメッセージを届けています:「The Happiest Place on Earth(地球上で一番ハッピーな場所)」、「Where Dreams Come True(夢が実現する場所)」。Disneyは、魔法で神秘的なものを連想させる色を一般的に使っています – ブルーとバイオレット。Disneyのサウンドは、女性の高い声です。Disneyの香りは、パンプキンパイで、妖精の塵のようにキラキラと光っています。

魔術師アーキタイプは、全てのDisney広告キャンペーンで見られます:驚きがそこにあり、この世界にはまだ魔法が存在しています。あなたが魔法を感じるのを手助けします。

創造者。Appleは、創造者ブランドアーキタイプを使い、イノベーション探求者のニーズを満たしています。同社の製品を買うと、常にイノベーションの第一線にいるような気持ちにさせるフィーリングを確立しました。Appleは、黒と白のカラーパレットを使用しており、形状はシャープで明確です。タッチは滑らかで、あなたの手に新しいチャンスがもたらされたような気分になります。

Appleは常に広告内に創造者ブランドアーキタイプを組み込んでいます:同社のテクノロジーを使えば、誰もがさらにクリエイティブになり、ポテンシャルを引き出せるというアイデアを売り込んでいます。Appleは、未来はすでにここにあり、私たちは第一線にいると述べています。

統治者。Mercedes Benzは、パワーが全てです。同社は、豪華さを前面に出し、全てのブランディング要素で豪華さを感じることができます。同社は、レザーと強いオーデコロンのような香りです。ディープでパワフルなサウンド; ダークチョコレートやブラックコーヒーのような味;木製のような触感です。

統治者ブランドアーキタイプの言葉:私はパワーを持っており、あなたにパワーを与えます。私と一緒にいれば、あなたは偉大です。私と一緒にいれば、克服すべき大きな問題を取り除くことができます。

求愛者。Victoria’s secretは、典型的な求愛者ブランドです。同社の言葉は官能的で、声は「ピロートーク」のアプローチを軸にしているようです。色は、黒、赤、ピンク;香りは、海の風、チョコレート、シナモン、花。柔らかく滑らかなタッチです。

求愛者のブランドミッションは、人々が感謝され、属性、繋がり、親交を楽しむのを支援します。身体に関する肯定的なメッセージで、同社は人々が繋がりを感じることを確かめています。

救助者。Unicefは、救助者アーキタイプの完璧な例です。Unicefのスローガンは、「すべての子どものために。」であり、利益のために働いているわけではありません。Unicefは、援助と奉仕のために存在しています。Unicefは温かく、母の手料理のような香りがします – Unicefは、全ての子供に家があるように感じて欲しいと思っています。

Unicefの広告では、ケアの提供の必要性を伝えています。Unicefは、人々に行動を起こし、助けを提供することを促しています。

道化。道化を考えたときに最初に浮かぶのがM&M’sです。道化よりも冗談が上手で、人生の馬鹿らしい面を笑っている人はいないでしょう。M&M’sのテイストは、甘く、明るい色。アドレナリンのような香りがして、笑うようなサウンドです。

道化ブランドアーキタイプは、広告のスタイルにおいて簡単に識別することができます – 道化は退屈なのが嫌いです。道化は、機知に富み、皮肉屋です。時には人々を笑わせようと痛いほど真剣です。

賢者。BBCは、賢者ブランドアーキタイプを使用し、信頼できる情報源として自身のポジショニングをしています。同社の賢明さは、ブランドの全ての媒介を通して辿ることができます。同社は、公平な情報を提供するために、専門用語と共に「難しい」言葉を使います。このブランドは、本のような香りがし、味は朝のコーヒーのようです。サウンドは、美しい旋律でありながら、深刻です。

賢者のミッションは、情報を提供すること、そして人々に世界についてより深く学んでもらうために支援することです。これらのミッションを、BBC Worldの広告で鮮明に見ることができます。

探求者。North Faceは、慎重に探求者ブランドアーキタイプを作り上げてきました。同社は、自由と近代的な世界の探求を提唱しています。このブランドの香りは、空気、霜、そして太陽のようです。味は、新鮮なスピリングウォーターのよう。そして、サウンドは、雷、雨、滝、木のようです。

探求者ブランドアーキタイプの主なミッションは、ブランドの製品の助けを借りて、人々に旅に出るように勧めることです。今日、North Faceは、探求と旅の異名となりつつあります。

破壊者。破壊者は、自らの手で世界に革命を起こすことを目標としています。その一例が、Dieselです。同社は、勇敢で、挑発的で、急進的です。このブランドは、権力者を攻撃し、人々に権力者に対して疑問を持たせ、彼らの味方になるように仕向けます。Dieselは、警察のサイレンとエンジンのような音がします。香りは、アルコール、焚き火、ハンバーガー。触感は、デニム、またはレザーです。

Dieselの広告は、破壊者ブランドアーキタイプを体系化しています。物議を醸すスローガンと写真で、人々からの注目を集め、体内で沸々と湧くアドレナリンを人々に少しばかり感じさせます。

戦士。スローガン「Just Do It」は、大胆でリスキーであり、挑発的で非常に勇敢です。戦士ブランドアーキタイプであるNikeは、視聴者が自己ベストを達成するために限界の壁を越えるように促しています。このブランドのサウンドは、ジムのフロアでキュッキュッと音をたてるスニーカーのようです。香りは、微かに汗の匂いがするデオドラント。触感はゴムのようであり、勝利のような味です。

Nikeの広告は、モチベーションの塊です – これは、まさに戦士ブランドが切望していることです。これらのブランドは、アクションを呼ぶ言葉とモチベーションを与える言葉を使い、メッセージを広めます:Nikeは「You can do it」を採用しています。

孤児。Amazonのような孤児ブランドアーキタイプは、共感でき、現実的です。孤児ブランドアーキタイプは、ためになり、グループに属しているという仲間意識を与えます。ブランディング媒介では、対立を生むようなトピックを避け、万人受けするようにベストを尽くしています。このブランドの触感は、段ボール箱のようで、そのサウンドは、車のラジオで流れるファンクミュージックのようです。

孤児ブランドアーキタイプとして、Amazonは顧客を最優先にしています。同社の広告では、サービスのスピードと便利さを強調しています。

幼児。Innocent Smoothiesは、(ブランド名が示しているように)幼児アーキタイプの完璧な一例です。同社は、ポジティブな感情を与えることに焦点を置いており、適切なことだけを行うことにベストを尽くしています。このブランドは、難しい言葉が嫌いです。彼らは、簡易さと正直さを使い、真のパーソナリティを構築します。Innocent Smoothiesの味はフルーティー、香りはオレンジとストロベリー。サウンドは、笑いとハッピーソングのようです。

Innocent Smoothiesの広告では、子供っぽい振る舞いを取り除くことはありません。同社は、子供っぽい振る舞いをして、「無邪気な」見た目を作り上げ、顧客と信頼できる関係を築いています。

まとめ

ブランドアーキタイプは、次の場面で役立ちます:

  • ブランドパーソナリティの構築。
  • ブランドへの深い理解と適切なメッセージを伝える。
  • ブランドアイデンティティの構築。
  • ブランドの関連性を作る。
  • ブランドキャラクターの作成。
  • スタイル内のシンボルと関連性の使用。
  • 適切な視聴者に向けた相応しいビジュアルを使った広告の作成。
  • ブランド全体のビジュアルアイデンティティの作成。

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